HR МАРКЕТИНГ
И АНАЛИТИКА 2026

Уникальный микс теории, практики и инструментов, ориентированных на ROI и метрики 2026 года

➔

Практические метрики и ROI

Расчетная стоимость за найм, уровень удержания, eNPS и ROI HR-бренда с примерами — инструменты для прямого обоснования бюджетов перед собственниками

➔

Дорожные карты и тренинги

"HR-маркетинг за 7 шагов" и позиционирование внутри компании — готовые шаблоны для внедрения в своей организации

➔

Фокус на данных

Переход от интуиции к HR-аналитике с нуля, включая KPI для собственников и связь удержания с бизнес-результатами

➔

Коллаборация HR+Маркетинг

Панель, мастер-классы и ролевые игры по совместной работе — зоны ответственности, KPI и планы

➔

Региональные кейсы

Адаптация бренда для регионов, школьников и alumni-программы — практические антикейсы и сторителлинг

Форматы встреч

Бизнес-завтрак

Тренинг

Тренинг-форум

Для кого встречи

Директор по персоналу

Директор по маркетингу

Руководитель по HR маркетингу

HR-бренд-менеджеры

Руководители по вовлечённости и корпоративной культуре

ТРЕНИНГ-Форум

HR МАРКЕТИНГ И АНАЛИТИКА 2026

Как создать единое ядро культуры и коммуникаций под разные поколения и регионы?

Рабочие стратегии привлечения, удержания и внутреннего позиционирования

19-20 ноября 2026 г.

10:00–17:00

Разберем на практике:

Метрики: стоимость привлечения, время закрытия, retention rate, eNPS, cost per hire

KPI в HR-маркетинге: какие показатели отслеживать?

Пример расчёта ROI HR-бренда

Как обосновать бюджет на HR маркетинг?

Связь между показателями удержания и бизнес-результатами

Спикеры тренинг - форума

директор по персоналу российско-китайской производственной компании, эксперт по снижению кадрового дефицита и текучести персонала

НОВЫЙ ВЕК АГРОТЕХНОЛОГИЙ

Татьяна Углова

руководитель по HR бренду работодателя

ГАЗПРОМБАНК

Юлиана Лункина

руководитель отдела по работе с экспертными сообществами и учебными заведениями

IEK GROUP

Петр Некрасов

⟩

Программа тренинг - форума

HR МАРКЕТИНГ
И АНАЛИТИКА

День 1

19 ноября (четверг)

Регистрация

Скачать программу

09:00 – 09:50

Регистрация и нетворкинг

Давайте знакомиться!

09:50 – 10:00

Открытие

HR-маркетинг — не про рекламу, а про влияние

Почему сегодня HR-маркетинг стал стратегическим инструментом, а не тактическим решением.

10:00 – 10:30

Сессия 1

HRD в эпоху ROI: что мы должны знать о маркетинге?

Ключевые компетенции HR-лидера: аналитика, позиционирование, работа с данными
KPI в HR маркетинге: какие показатели отслеживать?
Практика: Как «перевести» HR-проекты на язык собственников и финансистов?

10:30 – 11:10

Аналитика

HR-метрики 2026: что перестаёт работать и что выходит на первый план?

11:10 – 11:50

Кейс

От Москвы до Дальнего Востока: как создать единое ядро культуры и коммуникаций?

Исследование корпоративной культуры: методы (опросы, интервью, data mining)
Как адаптировать месседж под разные поколения и регионы?

11:50 – 12:20

Перерыв на кофе

12:20 – 13:00

Сессия

HR-бренд: как не обмануть ожидания?

Что транслируем снаружи — должно жить внутри
Как «подкручивать» внутренние процессы, чтобы соответствовать внешнему позиционированию?
АнтиКейс: когда HR-бренд «проваливается» из-за разрыва между словом и реальностью

13:00 – 13:40

Кейс

От идеи к защите: как построить и защитить стратегию Employer Brand

Людмила Самойлова, ОТП банк

начальник центра развития бренда работодателя, внутренних коммуникаций и корпоративной культуры

13:40 – 14:10

Кейс

Продвижение промышленного HR-бренда через экосистему воспитания профессионального пользователя оборудования и технологий: от школы до рабочего места

Программы alumni: как запустить, поддерживать, измерять?
Как использовать истории ушедших для сторителлинга
Пример: alumni-сообщество в компании

Петр Некрасов, IEK GROUP

руководитель отдела по работе с экспертными сообществами и учебными заведениями

14:10 – 15:00

Фуршет

15:00 – 15:40

Панельная дискуссия

HR vs Маркетинг: кто ведёт?

Кто «владеет» голосом компании?
Как выстроить совместную работу: зоны ответственности, KPI, коммуникация
Примеры успешных коллабораций: HR и маркетинг в одном проекте

Практика: план совместной работы HR+маркетинг

Участники:

Анастасия Шагаева, ЕвроХим

руководитель направления развития бренда работодателя

Юлиана Лункина, ГАЗПРОМБАНК

руководитель по HR бренду работодателя

15:40 – 16:20

Мастер-класс

Метрики и показатели эффективности: как измерять влияние HR-маркетинга?

Метрики: стоимость привлечения, время закрытия, retention rate, eNPS, cost per hire
Есть ли прозрачные (однозначные) метрики эффективности?
Связь между показателями удержания и бизнес-результатами
Пример расчёта ROI HR-бренда

16:20 – 17:00

Мастер-класс и
Ролевая игра

Презентуем результаты HR-маркетинговых программ собственникам: структура, аргументы, визуализация